中央空調(diào)新趨勢：困難依舊 希望猶存
發(fā)布時(shí)間:2016/5/25 信息來源：武漢中央空調(diào)精品超市
中央空調(diào)新趨勢：困難依舊 希望猶存
2015年對(duì)于中央空調(diào)行業(yè)來說可謂亂世之秋，行業(yè)整體銷量大幅下滑。進(jìn)入2016年，部分企業(yè)依舊難以找到解困的良藥，使得剛剛過去的一季度中央空調(diào)市場再次陷入下滑的窘境。盡管經(jīng)濟(jì)環(huán)境依舊處于調(diào)整期，市場競爭依舊激烈，外資企業(yè)依舊強(qiáng)勢，但在一季度的市場中，不論宏觀環(huán)境或是部分產(chǎn)品市場表現(xiàn)依舊不乏亮點(diǎn)，也使我們看到了2016年中央空調(diào)行業(yè)的新希望。
大環(huán)境——經(jīng)濟(jì)增長后勁十足
遍尋2015年有關(guān)中央空調(diào)行業(yè)的報(bào)告、文章等，出現(xiàn)頻率最高的詞匯之一便是“宏觀環(huán)境”。2015年蕭條的宏觀環(huán)境為中央空調(diào)行業(yè)造成了很大的影響，外界對(duì)于2016年的宏觀走勢依舊持消極態(tài)度。2016年一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出爐后，外界對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)增長的悲觀預(yù)期得到了很大的改善。國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布數(shù)據(jù)，初步核算，2016年一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)158526億元，按可比價(jià)格計(jì)算，同比增長6.7%。此外，據(jù)國家工商總局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，全國新登記市場主體保持了較快的增長勢頭。其中新設(shè)企業(yè)106.3萬戶，同比增長25.9%，平均每天新登記1.17萬戶。
對(duì)于中央空調(diào)行業(yè)而言，商用樓宇的增長帶動(dòng)著中央空調(diào)的銷量增長。而企業(yè)對(duì)于商用辦公場所的需求增高，勢必會(huì)帶動(dòng)中央空調(diào)行業(yè)的增長。如果經(jīng)濟(jì)長期處于疲態(tài)，產(chǎn)品庫存不斷升高，從而出現(xiàn)不盈利的情況，投資者是不會(huì)貿(mào)然登記注冊(cè)企業(yè)的。從這個(gè)角度來看，我國企業(yè)25.9%的增長速度，對(duì)經(jīng)濟(jì)增速的貢獻(xiàn)是不可估量的，對(duì)中央空調(diào)行業(yè)而言也是一種新鮮血液的注入。對(duì)新增企業(yè)進(jìn)一步分析可看出，一季度第三產(chǎn)業(yè)新登記企業(yè)86.2萬戶，同比增長27.4%，占新登記企業(yè)總數(shù)的80%以上。信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)、教育業(yè)等新登記企業(yè)增長均超過三成。眾所周知，進(jìn)入21世紀(jì)以來，“大數(shù)據(jù)”、“云計(jì)算”等理念不斷激勵(lì)著中央空調(diào)的增長，而第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢強(qiáng)勁，也意味著在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域，中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展的潛力依舊不容小覷。
新概念——供給側(cè)改革
面對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)新常態(tài)，政府提出新的政策——供給側(cè)改革。以去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板為重點(diǎn)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，經(jīng)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議定調(diào)后，已正式拉開大幕。這一觀念的提出，對(duì)企業(yè)而言，特別是工業(yè)企業(yè)而言十分重要。供給側(cè)改革的核心在于不斷創(chuàng)新，帶給中央空調(diào)行業(yè)的啟示在于鼓勵(lì)企業(yè)不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)、改進(jìn)產(chǎn)品性能，滿足市場不斷變化的需求和用戶的個(gè)性化需求，對(duì)于企業(yè)的更高要求則是通過創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在剛剛過去的第二十七屆制冷展中，中央空調(diào)行業(yè)內(nèi)的幾大品牌紛紛推出新品，在供給側(cè)改革政策的引領(lǐng)下做到了在行業(yè)內(nèi)的先聲奪人。如，美的“黑科技”高效變頻直驅(qū)降膜離心機(jī)，格力“冰蓄冷”永磁同步變頻離心機(jī)，海爾“大冷量”磁懸浮離心機(jī)和雅士“滿液式”螺桿式機(jī)組等均得到了業(yè)界的廣泛認(rèn)可。
對(duì)于國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)而言，隨著對(duì)產(chǎn)品核心技術(shù)的突破，近兩年在中央空調(diào)市場中認(rèn)可度也逐步得到提升。而中國中央空調(diào)企業(yè)要做強(qiáng)，要占有更多的國際市場必須走出去。要做到這點(diǎn)，不僅要擁有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，也要在國際范圍內(nèi)樹立起強(qiáng)大的品牌形象。在供給側(cè)改革政策的指導(dǎo)下，把企業(yè)的經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化為員工的價(jià)值觀念，積極引導(dǎo)員工開展創(chuàng)品牌、樹形象活動(dòng)，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和品位，不斷擴(kuò)大企業(yè)的知名度和社會(huì)影響力。目前，國內(nèi)中央空調(diào)企業(yè)佼佼者之中，已有不少企業(yè)在海外成功樹立了很多標(biāo)志性樣板工程。如泰國孔敬大學(xué)醫(yī)院、里約奧運(yùn)會(huì)場館和伊朗德黑蘭大學(xué)等項(xiàng)目，均能看到中央空調(diào)內(nèi)資品牌的身影。
動(dòng)力足——家用市場厚積薄發(fā)
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，越來越多的精裝房和高級(jí)住宅的開發(fā)成就了家用中央空調(diào)的發(fā)展，也使多聯(lián)機(jī)在家用市場中得到更廣泛的應(yīng)用。盡管一季度中央空調(diào)市場整體銷售情況略顯疲憊，但多聯(lián)機(jī)市場的風(fēng)景卻格外絢爛。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度多聯(lián)機(jī)銷售與去年同期相比增長了6.86個(gè)百分點(diǎn)，其中大金、美的和格力依然占有較高的市場份額，除此之外，海信日立、海爾、三菱重工海爾等品牌2016年一季度多聯(lián)機(jī)銷售額與去年同期相比均有不同程度的增長。
百姓對(duì)舒適家居系統(tǒng)的重視，促使家用中央空調(diào)受到越來越多的關(guān)注。而“智能家居”理念的提出，對(duì)家用中央空調(diào)市場也起到了一定的推動(dòng)作用。隨著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，家用中央空調(diào)可操控性高、舒適度強(qiáng)、管理便捷等優(yōu)點(diǎn)將更加凸顯。相較于普通的家用空調(diào)而言，家用中央空調(diào)更符合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，其隱蔽式的安裝風(fēng)格和定制化的配套方案也逐漸成為人們的關(guān)注焦點(diǎn)。
中央空調(diào)新趨勢：困難依舊 希望猶存
目前，我國中央空調(diào)市場仍以商用為主，而隨著人們生活習(xí)慣和消費(fèi)觀念的改變，家用中央空調(diào)也逐漸成為一個(gè)強(qiáng)有力的增長點(diǎn)。企業(yè)對(duì)于家用中央空調(diào)的促銷方式也是花樣百出，如中央空調(diào)廠家聯(lián)合建材產(chǎn)品打包促銷、獲與其他小家電產(chǎn)品捆綁銷售等方式，不僅吸引買家眼球也為家用中央空調(diào)市場的擴(kuò)展埋下了伏筆。
大趨勢——節(jié)能環(huán)保成主流
作為全球第一大制冷空調(diào)設(shè)備生產(chǎn)國和第二大消費(fèi)市場，中國中央空調(diào)能耗問題受到越來越多的關(guān)注。我國建筑物能耗約占能源總消耗量的30%。與發(fā)達(dá)國家相比，我國能源利用率仍相對(duì)落后，且遠(yuǎn)低于世界能源平均利用率�！笆濉睍r(shí)期我國節(jié)能減排工作完成效果比較樂觀，國家下達(dá)單位GDP能耗降幅指標(biāo)為16%，實(shí)際累計(jì)降低18.2%，高于預(yù)期指標(biāo)。而且近五年來我國能耗強(qiáng)度降低呈現(xiàn)持續(xù)加速趨勢。為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)自主貢獻(xiàn)，我國鄭重承諾，2020年非化石能源占一次能源消費(fèi)比重將達(dá)到15%。國家層面的“十三五”規(guī)劃重申了這一目標(biāo)。
如何高效利用中央空調(diào)系統(tǒng)的能源成為迫切需要解決的問題。在有中央空調(diào)的建筑物中，中央空調(diào)的能耗約占總能耗的70%，而且呈逐年增長的趨勢。隨著節(jié)能減排概念的普及，節(jié)能型中央空調(diào)產(chǎn)品逐漸得到更多的市場青睞。作為中央空調(diào)產(chǎn)品中制冷量最大、能耗最高的離心機(jī)產(chǎn)品自然成為市場焦點(diǎn)，近幾年各大中央空調(diào)品牌也相繼推出了“節(jié)能環(huán)保”型離心機(jī)產(chǎn)品，與傳統(tǒng)離心機(jī)產(chǎn)品相比很大程度上提高了產(chǎn)品能效。隨著“光伏”、“磁懸浮”、“冰蓄冷”和“變頻”技術(shù)在離心機(jī)領(lǐng)域中的大力推廣，市場對(duì)于離心機(jī)的接受程度也得到了明顯的提高。2015年大型冷水機(jī)組市場成為重災(zāi)區(qū)，溴化鋰、模塊機(jī)和螺桿機(jī)均出現(xiàn)較大幅度下滑，而離心機(jī)下滑幅度明顯小于其他大型冷水機(jī)組產(chǎn)品，產(chǎn)品優(yōu)勢逐漸凸顯。
所謂“不經(jīng)一番寒徹骨,怎得梅花撲鼻香”，中央空調(diào)行業(yè)也正面臨著嚴(yán)峻形勢的考驗(yàn)。但是，如果對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行全面的分析后，不難發(fā)現(xiàn)市場需求仍在不斷擴(kuò)充。此外，家用市場的蓄勢待發(fā)和節(jié)能市場的大勢所趨不僅為處在迷茫之中的中央空調(diào)企業(yè)指引了方向，也為中央空調(diào)行業(yè)從業(yè)者帶來了希望。在渠道庫存的壓力下，在經(jīng)濟(jì)環(huán)境新常態(tài)下，中央空調(diào)行業(yè)或許會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)，但是正如經(jīng)歷西伯利亞嚴(yán)寒后的蝴蝶一般，挨過行業(yè)寒冬之后，中央空調(diào)企業(yè)的生命力也將更加頑強(qiáng)。
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